（本文作家为 惊蛰盘问所，钛媒体经授权发布）

文 | 惊蛰盘问所，作家 | 娅沁

左近五一假期，跟着各大在线旅游平台接踵公布假期热门主义地名单，“本年五一去哪儿玩”再度成为消耗市场的高热话题。

但是，当咱们回溯近几年接连流行的反向旅游、周末近远足等小众旅游形势，就会钦慕地发现：旅客们似乎不再执着于驰名景区，而是奔向多样冷门主义地。

一个肉眼可见的趋势是，如今在酬酢媒体上，那些曩昔不太出名的小县城也在变得扯后腿起来。而当用脚投票的旅客，为县城带来了火热的远景和钱景，县城游最佳的时候确实到了吗？

县城游爆发，先火了商家

本年五一假期，选拔县城游的东谈主赫然变多了。同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势申报》骄横，县域主义地关联旅行居品预订热度同比飞腾128%，增速开首一众省会城市。福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等地排在热门前十。

县城游的市场热门，并非倏得爆发。早在2019年，县域旅游就已酿成界限。世界县域旅游盘问课题组的数据骄横，2019年世界县域旅游总收入平均值为44.69亿元，平均理财旅客519.35万东谈主次，达到阶段性峰值。自然在2020年后有所回落，但县域旅游从2023年起便驱动快速复苏，重回增长轨谈。到2024年，县域平均理财旅客580.79万东谈主次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%，两项盘算均已卓绝2019年水平。

县域旅游的升温，与娱乐产业和网罗热门事件的鼓舞密不可分。2023岁首，《狂飙》的热映带火了电视剧拍摄地广东江门；同庚，《去有风的所在》开播仅一周就带动了云南关联搜索量的暴涨，沙溪古镇、凤阳邑等冷门旅游主义地趁势爆火；2024年，《黑据说：悟空》又让山西临汾下辖的隰县收货泼天流量。

*《狂飙》剧照

了年踏上访问县城的路径，比这些热门来得要早一些。他告诉惊蛰盘问所，于今我方还是走过一百多个城市，到过的县城已有五十多个，隐蔽重庆、江苏、浙江、安徽、河南、山东、河北等地。

2021年前后，了年跑县城跑得最为频繁。“那几年机票低廉，周末踱步一圈资本不高。不像当今，哪怕能蹲到好价，价钱也比以前翻倍了。”了年说，近两年自然他县城游莫得以前频繁了，但对县城的关心并莫得减淡，“昨年去了浙江的县级市永康，刚刚曩昔的周末，又跑到平潭追‘蓝眼泪’了。”

去的所在多了，了年有一个很深的体会：县城的饮食与风土情面常常更竣工地保留着腹地性情，而大城市因为东谈主口流动频繁，还是变得过于同质化。“就像浙江这边地藏王寿辰，你在城里是看不到烧地香的，独一部分安置房或者乡下还保留着这个习俗。”

旅客在加多，县城里的商家也感受到了变化，哪怕是在福建漳州诏安这么一座并不算出名的小县城。

红豆赫然能嗅觉到，节沐日到访诏安的旅客比以前多了不少。2024年年中，00后红豆从厦门一家影视公司下野后，最终选拔回乡创业。当前，她在诏安县谋略一家主打奶茶和华夫饼的甜品店，上个月刚把店铺搬到了县城一条偏住户区的临街位置。

*红豆的店铺（红豆供图）

“昨年十一特殊赫然，外地车牌多了好多。腹地的文旅部门还在中山路办了好意思食集会，打法了打卡安设和晚会，那条路整整七天都水泄欠亨。”与此同期，红豆也常在酬酢媒体上刷到安利诏安好意思食的视频，“我知谈确定会有越来越多的东谈主念念到来这里走走望望。”

不外，当一座县城倏得迎来客流，真梗直接收益的，常常是那些本就扎根于此的性情好意思食老店。红豆告诉惊蛰盘问所，节沐日历间，县城里一些老字号性情饮食店不时排起长队，比如贼婆面、腹地甜汤、猫仔粥等。“诏安吃的好多，一家店吃完，不错赶往下一家店不时吃，一皆恰恰逛逛，感受一下这座小县城。”

不外，由于旅客到县城更偏疼原土传统滋味，红豆店里理财的旅客并不算多。但仍有外地宾客看到她在社媒上发的帖子，快乐专门找过来消耗。

县城走红的两个支点

“县城热”的径直动因，是东谈主们旅行需乞降心态的移动。

越来越多东谈主驱动厌倦热门景区的扎堆和酬酢媒体的“照骗”，转而给我方安排一回信得过能慢下来的旅行。小县城节律慢、生存气味浓、性价比高，恰好契合了这种需求。

“瞎踱步，精致点说叫citywalk，趁机望望有什么可口的。”周游的每次县城之旅都是如斯。“在县城，你会嗅觉很疏漏，也更快乐外出走走。何况县城小，找好意思食也很方便，一般无谓惦记要排很久的队。”上周她刚去了浙江临海，吃到了贞洁的岩蒜炒年糕，对于寻找贞洁好意思食，周游也有我方的心得，“好多东西一定要去腹地吃，腹地作念得好的一般不会去外地开店。”

*岩蒜炒年糕（周游供图）

但旅客需求的移动背后，实则有两个进攻支点。

其一，县城自身的消耗升级裁减了县城游的门槛。

曩昔东谈主们不肯意去县城，很猛进度上是因为不方便，也没什么可消耗的。交通崎岖、住宿节略、餐饮独一腹地小店，这对于习尚了城市便利的旅客而言，劝退感全都。但比年来，这种场所正在被快速改动。

动车、高铁直达的县城越来越多，交通选拔也越来越多，网约车就业和分享电单车也在县域冉冉擢升。出行便利度跟城市的差距在缩小。

消耗业态也在快速跟上。像星巴克、肯德基这些曩昔城市才能看见的品牌，如今还是开进了县城；福一又喜来登、全季栈房等中高端栈房也不时进驻热门县域主义地；包括奶茶咖啡、栈房民宿、推拿足浴等，大城市日常赋闲的消耗名堂县城基本也都能隐蔽，何况价钱常常更低。

不仅如斯，县城的营业活力巧合以致更胜一筹。了年就不雅察到一个兴味兴味的快意，“城市的市场常常餐饮区东谈主流量较大，但在县城那种旧式营业街区，东谈主流的密集进度，感官上比城市里的区域型购物中心还要更高。”

*江西抚州南丰县的老电影院（周游供图）

此外，也有越来越多像红豆这么的年青东谈主，选拔回到家乡县城创业。他们带回了大城市的审好意思、运营理念和就业秩序，开出一家家有派头的甜品店、文创店以致是小酒馆。这些变化正在极少点重塑县城的样貌，让它更贴合年青消耗者的期待。

其二，酬酢媒体平台的流量下放，让县城出圈比曩昔更容易。

曩昔旅游景区要出名，不仅需要破耗大笔宣传用度来投放告白，还得靠和旅行社打好关系，修复外地客群。而当今，别称正常旅客旅行途中顺手拍下的一段视频，就可能引爆全网，让一个无名小镇变成“顶流县城”。

从淄博烧烤、天水麻辣烫、景德镇鸡排，乃至最新的莫氏鸡煲，这些爆火的案例常常都是因为一条视频、一位探店博主，在短技术内带火一个所在，给当地带来卓绝几十倍、几百倍的客流。

这种的走红逻辑，让县城领有了和城市同台竞技的流量契机。也意味着，一个无人问津的小城，Z6尊龙凯时中国官方网站很有可能成为下一个热门主义地。不外，需要客不雅看到的是，当前好多县城的理财才调尚不完善，因此流量来了，县城能不成接得住，亦然一个问题。

县城准备好了吗？

自然县城火了，但县城游的发展远景并不是一派光明。

以山西隰县为例。2024年8月，国产3A游戏《黑据说·悟空》爆火，径直带火了取景地隰县。这个独一9万多东谈主口的小县城，在随后的国庆假期6天内，涌入了与腹地东谈主口界限相近的旅客。

大都旅客的到来，使得景区列队严重，责任主谈主员严重不足，现场理财才调跟不上，游览体验大幅下滑，遭到大都旅客差评和吐槽。那时，隰县文旅两度致信旅客，示意已举全县之力提供就业，并对出现的问题深表歉意。但理财才调的天花板，仅靠县城自身无法在短期内冲破。

*隰县“小西天”景区（图源：山西省文旅厅官方微博）

另外，与泼天流量一同来临的，也可能是“翻车”。

近期走红的顺德区陈村镇莫氏鸡煲，跟着东谈主气飙升，周边东谈主车剧增，以致好多东谈主在夜深列队，带来了不小的杂音，激勉周边村民不悦。此外，也有不少网友吐槽，列队技术基本都要两三个小时，黄牛快意也百花齐放。还有东谈主遭受这么的情况：有东谈主谎称与上一桌顾主是一又友，让对方让出桌子，然后径直叫就业员上新锅、加菜，而雇主也不太管。

这些案例暴走漏吞并个中枢问题：许多县城、小城市的旅游理财才调，难以草率爆棚的流量冲击。而这些看似细微的细节，都可能让刚刚出圈的县城在外地旅客心里留住负面印象。

当一个所在火了，旅客簇拥而至很正常。但倏得涌入的东谈主流，会像放大镜不异，把日常存在的短板透顶表示。从爆红到翻车，常常只在一夕之间，旅客不会给你第二次契机，而资源本就有限的县城可能都来不足收拢契机。

莫得哪个文旅不念念收拢泼天的流量，这对所在曝光和经济发展都是机遇。但流量来了之后，能不成接得住、接得好，老师的是实打实的贬责才调与运营后果。

更值得注意的是，即便莫得爆发式的流量冲击，好多县城即便在日常状况下的理财，自己也有不少不错校正的所在。比如火车站不打表、必须拼车才走的出租车，让外地旅客刚落地就接收了“风土情面”的解释。而这么的情况，是好多县城的常态。

*重庆武隆的火车站（了年供图）

而从技术窗口来看，走红的周期常常极为良晌。从淄博烧烤、哈尔滨到天水麻辣烫，从出圈到降温，周期宽广在两个月傍边，这基本等于留给所在文旅发力的全部技术，而后流量消退，一切追想日常。阅历过爆火的所在，若是不成在有限窗口内完确立业升级、规律珍摄和口碑积存，流量事后，常常什么也没留住。

更根柢的贫寒在于，不是每个县城都具备被反复看见的要求。

旅游资源的丰富进度与文化内核的特有进度，决定了一个所在能否永久诱导回头客，而好多县城先天并不具备这些。巧合，东谈主们可能因一时酷好去一次，但要让他们反复赶赴，还需要更多撑执身分。

了年向惊蛰盘问所示意，在去过的50多个县城中，天台、临海是值得一去再去的，“可口、基建好、快意和蔼，也有东谈主文底蕴。”这句话的反面，正照耀出更多县城的实践，一时扯后腿可能靠运谈，永久诱导力则需要更塌实的基础。

县城游，到底在游什么？

精辟来说，县城游火了不是因为县城比热门旅游城市更合乎旅游，而是因为大多数东谈主在肃穆的环境和责任压力下，生存空间被严重挤压，莫得了起火，而县城提供了一个低资本逃离生存状况的出口：无谓作念攻略，吃吃逛逛，就够了。

不同的东谈主去县城旅游，起点和感受也有所不同。

比如周游，从小在县城长大，当今生存在大城市。对她来说，去小县城旅游，更像一次“回乡”，哪怕那边并不是我方信得过的梓乡。“许多县城都有一条河，河滨有东谈主漫衍、摆摊，广场上有东谈主跳广场舞、带小孩玩。去县城走走，算是良晌地重温了一下梓乡的生存。”

*浙江丽水缙云县的河岸（周游供图）

大城市太新、太快，每个东谈主都忙着上前，旧日的生存陈迹被速即抹去，而县城还保留着那种慢。

了年则更垂青县城里的另一种东西。他向惊蛰盘问所回忆起我方2021年，晚上八九点在郑州周边某个县城街头闲荡的场景：一辆三轮车停在路边，车里铺着好多被褥，被褥里睡着个东谈主，看起来年岁不小了。蹬三轮的站在路边看猴戏，街头汹涌澎拜的，扮演者卖力地吆喝着，身前却没什么打赏，围不雅者多是中年东谈主。

“这里没什么红男绿女，更别提花天酒地，独一坑坑洼洼的路面代表着生存的不易。这等于在县城玩，能看到的一些和城市不同的东西。”了年说。

县城不那么体面，但着实。这种质感，如今也被称为“活东谈主感”。在大城市里，这种活东谈主感正在变成稀缺品，需要挑升去寻找。而在好多县城，它等于自然的、日常的，无谓过度修饰的。

*江西抚州南丰县街景（周游供图）

这恰是县城当作旅游主义地的特有价值。县城自然不比大城市默契，但对于旅游来说裕如肤浅，生分的环境又屏蔽掉了日常的酬酢压力。当作旅客，不错无谓伪装直面着实，完全千里浸式地围不雅和体验当地东谈主的生存，找回久违的活东谈主感、获得平稳。

县城游的大热也为行业带来了一个启发：旅客们明天介怀的大致不再是罕有的风物，而是在路径中的体验。不错是安闲自得的腹地生存体验课，也不错是单纯探索贞洁好意思食的吃货之旅。总之先让形体走出去，灵魂自然也就获得了平稳。

自然，从旅客的私心来说，其实内心是不但愿我方可爱的所在变太火的。是以，若是你也念念去县城走走，不妨趁它还没被完全看见之前，暗暗启程。而从这个角度念念，县城游最佳的时候，也许还是到了。

*文中了年、红豆、周游均为假名Z6·尊龙凯时「中国」官方网站。

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